前三季度头部唯一双正增！海尔空调开启制热季

随着家电企业三季报陆续披露，国内家用空调市场的存量竞争态势在数据中进一步显现：份额在品牌之间此消彼长，头部阵营的分化也在加大。10月29日海尔智家披露的2026年三季报显示，海尔空调前三季度线下市场份额达21.2%，净增0.1pp；线上份额达12.5%，净增1.3pp，是行业头部品牌中唯一实现线上、线下双正增长的品牌。

双线正增的背后，对应着海尔空调三季度在产品结构、技术落地、供应链三个维度的调整。随着制热季开启，这些能力也开始向制热场景延伸。

双线份额稳步提升，存量市场增长韧性凸显

行业从增量扩张转入存量博弈后，靠渠道压货与促销拉动增长的模式，收效逐步减弱。海尔空调两个渠道的份额变化，与其经营思路的调整直接相关。

经营层面，重心从渠道铺货转向零售运营与用户场景，推动ToC转型落地。产品端优化全价位段产品矩阵，从卖单机转向提供全场景AI空气方案；行业TOP50畅销型号中，海尔空调线上、线下入围数量均有提升，覆盖更多消费层级。终端同步推进门店标准化升级，结合以旧换新开展落地活动，市场声量同比提升46%，降低用户换新门槛。

技术与供应链端的储备，为增长提供了支撑。研发端围绕节能、健康、智慧等核心需求持续创新，自研变频驱动技术，极端高温环境下制冷表现优于行业平均水平；AI睡眠、AI节能、AI人感等智慧功能，覆盖日常使用核心痛点。供应链端逐步提升核心零部件自制比例，兼顾供应稳定性与成本优化，保障产品落地与市场响应效率。

制热季产品矩阵升级，多维度解决采暖痛点

进入制热季后，海尔空调将研发成果落地到冬季制热场景，针对用户普遍关注的使用痛点，推出AI科技解决方案。

冬天开空调，最怕开机半天不热。搭载跃频科技的机型优化了启动逻辑，实现30秒速热，同时保持运行稳定、控温精准，目前已覆盖全系列主流产品。

空调制热时，普遍存在头热脚冷的体验短板。海尔空调支持90°地毯风模式，让热风沿地面蔓延，暖从足起，适配卧室睡眠、儿童活动等场景。

低温多雨天气里，空调除霜时往往需要停机，室温随之波动。海尔空调搭载AI热流除霜技术，可在除霜的同时持续制热，室内温度波动可低至0.5℃（挂机），避免忽冷忽热引发的不适。

此外，冬季关窗制热带来的空气干燥、浑浊问题也有对应方案。洗空气系列通过水洗空气技术除菌降尘、增加空气湿度；舒适风系列则可以在不开窗的前提下，通过新风换气补充室外新鲜空气。二者都能在保证制热效果的同时，改善室内空气状态，适配不同家庭需求。

在存量市场竞争中，贴合使用场景的产品力，配合用户导向的运营能力，正在构成海尔空调长期增长的核心驱动力。随着制热季需求逐步释放，这些场景方案也将进一步接受市场检验。